Sosiologi: Viisikymppiset olivat kulutusjuhlan nuoria

Yli 50-vuotiaat kuluttajina - mainonnan unohdettu kohde? 25:59

Luetuimmat

    Näytä lisää
    Julkaistu

    Janiko Kemppi

    janiko.kemppi(at)mtv.fi

    Kulutustottumukset ovat muuttuneet viime vuosikymmenien aikana. Nykymarkkinoinnissa unohdetaan, että yli 50-vuotiaat ovat olleet tärkeässä osassa kulutusyhteiskunnan ja -käyttäytymisen luomisessa.

    – Usein unohdetaan 50–60-vuotiaiden kulutushistoria. Hehän olivat niitä 80-luvun juppeja, kulutusjuhlan nuoria. He ovat sosiaalistuneet kuluttajiksi ihan eri tavalla kuin vaikka suuret ikäluokat, sosiologian professori Terhi-Anna Wilskan sanoo Studio55.fi-lähetyksessä.

    Kulutuskäyttäytymisessä on tapahtunut suuri muutos, johon yli 50-vuotiaat ovat toiminnallaan vaikuttaneet. Nykyään viisikymppisiäkään ei tulisi ajatella vain massana, joka elää tietyn kaavan mukaan.

    – Ihmisillä on uusia alkuja. Heidän elämänvaiheensa ovat erilaisia. Elämässä on paljon katkoksia, jotka voivat kuluttajana muuttaa ihmistä, Wilska huomauttaa.

    Mihin yli 50-vuotiaat kuluttavat eniten rahaa? Miksi mainostajat eivät huomioi ikääntyviä? Katso video!

    Lue lisää aiheesta:
    Kuluttaminen Studio55

     

    Lue myös:

      Uusimmat

      •