Muotoilukriitikko Kaj Kalin arvostelee Marimekkoa tuotannon vähentämisestä Suomessa. Hänen mielestään yritys ei nouse kustannuksia leikkaamalla, vaan muuttamalla mielikuvat Kekkoslovakia-henkisistä siivousasuista pikkumustaksi glamouriksi. "Marimekon pitäisi osata tehdä Versacet", Kalin sanoo.
Marimekko ilmoitti toukokuun puolivälissä vähentävänsä Suomesta 60 työpaikkaa. Kiteen vaatetustehdas ja myymälä sekä Sulkavan laukkutehdas ja myymälä lopetettiin. Jäljelle jäi Helsingin kangaspaino.
– Marimekon tarinaan suhteutettuna tämä on surullinen kappale. Yrityksen rooli viimeisenä suomalaisen designin kultakauden lipunkantajana on perustunut nimenomaan siihen, että tuotteet on tehty Suomessa. Suomalainen työ on niin ikään ollut selvästi mukana vaatteen hinnassa. Kotimaassa pysyminen olisi ollut viisaampaa myös sikäli, ettei ilmakehää olisi saastutettu lentokoneilla ja valtameriä konttilaivoilla, Kaj Kalin sanoo.
Ongelmia Marimekolla on kyllä Kalinin mielestä ollut jo ennen kotimaisuusasteen vähenemistäkin.
– Yrityksen tuotteet koetaan hyvin arkisiksi ja yksinkertaisiksi hintaansa nähden. Erään Suomessa vierailleen yhdysvaltalaisen ystäväni mielestä Marimekon tuotteet ovat kyllä kauniin värisiä ja kivoja, mutta silti hän ei voinut sille mitään, että painokankaisiin perustuvat leningit soveltuivat hänen mielestään lähinnä siivousasuiksi. Eikä hän ole suinkaan ainut, joka kokee niin.
– Sitä paitsi, koska koko Marimekko-mielikuva perustuu liikaa painokuoseihin, tason niissä pitäisi olla erinomainen. Nyt se on ollut vain hyvä. Noin yksi neljäsosa kuoseista on ollut yllättävän heikkotasoisia.
Missä Marimekon pikkumusta?
Kalin pahoittelee, ettei Marimekon graafinen mekkomaisuus läpäise kansainvälistä kynnystä.
– Yrityksen tuotteita ei näy kansainvälisissä muotilehdissä eikä niillä ole tehty läpimurtoja catwalkeilla.
Kalin kaipaa yritykseen lisää luksusta.
– Ylellisyystavaroiden myynti on noussut maailman markkinoilla kymmenisen prosenttia koko 2000-luvun ajan. Huippumateriaalista suunnilleen käsityönä valmistetuille vaatekokoelmille on kysyntää, mutta Marimekko ei ole kyennyt vastaamaan siihen.
– Missä on Marimekon pikkumusta – sellainen, joka pitää esimerkiksi Armanin talon pystyssä? Marimekkomaisuuteen pitäisi mahtua glamour-linja. Nyt konsepti edustaa enemmän hipsteri-, baari- ja bilefiilistä, mikä ei ole ihan katu-uskottavaa. Yhteistyö Conversen kanssa ei riitä tilanteen korjaamiseksi. Hugo Bossiin verrattavissa oleva Marimekon miesten muotikin on jäänyt puuttumaan.
Kalin pitää yrityksen imagoa kaiken kaikkiaan hyvin rasittavana.
– Marimekko on identiteetiltään kuin Kekkosen Kansallistasavallassa kukoistanut, hittibisneshenkinen koko kansan yritys. Sen imagoon tulisi mahtua myös moskovalaisille miljonääreille sopivaa tavaraa. Marimekon pitäisi osata tehdä Versacet.
Studio55.fi/Piia Simola
Uusimmat
-
06:29
Suomessa on yksi väestöryhmä, jossa alkoholi on ykköstappaja – taustalla kaksi tekijää
-
06:24
Sebastian Aho tälläsi voittomaalin – Carolina ja Florida jyräävät jatkopaikkaa kohti NHL:ssä
-
06:22
"Hätäinen vastahyökkäys" kostautui – Ukraina menetti arvokkaita Abrams-tankkeja, kuvat todistavat
-
06:04
Eduskunta äänestää ministeri Juuson luottamuksesta ja yöpäivystysten sulkemista koskevasta välikysymyksestä
-
06:03
Politico: Yhdysvallat julkistamassa pian Ukrainalle annettavan kuuden miljardin dollarin aseapupaketin
-
06:02
Kalle Rovanperällä uusi työkalu – "Täyttä tekemistä"
-
05:57
Turku on suomalaisen salatieteen keskus – kaupungin ilmiöitä tutkineet kirjailijat yllättyivät
-
05:40
Korkein oikeus tyrmäsi Trumpin haaveet: Entisellä presidentillä ei ole täydellistä syytesuojaa
-
05:39
LVI-teknikko rakensi taloa Taivalkoskella – sitten tarvikkeita alkoi löytyä oudoista paikoista
-
05:00
Vivi Wahlström poistuu Salkkareista ruutulapsensa Hugon kanssa: "Kaikki hyvä loppuu aikanaan"
-
03:00
THL: Multaa ja kompostituotteita kannattaa käsitellä varoen – vakavan sairauden vaara
-
00:01
Danske selvitti: Vanhemmat auttavat lähes puolta ensiasunnon ostajista
-
22:48
Fitness-naisen kotoa löydettiin läjä kovaa dopingia – Stephanie, 30, koki "nöyryytyksen"
-
22:36
CNN: Rap-muusikolle kuolemantuomio Iranissa osallisuudesta huiviprotesteihin
-
22:10
Lehti: Entisen SM-liigatähden ura jatkuu Venäjällä
-
22:03
Prinssi William vastaanotti oppilailta lahjoja perheelleen prinsessa Catherinen syöpähoitojen keskellä
-
21:43
Christian Heljangon jyränneelle Pelicans-pakille tuntuva pelikielto
-
21:39
Naton Stoltenberg: Ukraina voi edelleen voittaa sodan
-
21:26
Forbes: Ukrainan "eliittijoukot" jättivät juoksuhaudat tyhjiksi Donetskin rintamalla – rintama romahtamaisillaan
-
21:20
Kehonrakentaja järkytti ladatulla aseella päiväkodin vieressä – näin kumppani perusteli USA:ssa
-
Lataa lisää