Mediatutkija: Näin televisiotarjonta on muuttunut
Mediatutkija kertoo, että tositelevisio kiinnostaa katsojia edelleen. Kanavia ja ohjelmia kohdistetaan entistä enemmän tietyille ryhmille.
– Televisiotarjonnassa on tapahtunut valtava mullistus viimeisten 20 vuoden aikana, mediatutkija Veijo Hietala sanoo.
Kaikkein merkittävimpänä laadullisena murroksena Hietala pitää tositelevision vahvaa jylläämistä.
– Se on tartuttanut kaikki median genret uutisia myöten. Media viihteellistyy ja tunteellistuu. Laadukasta draamaa näkee yhä vähemmän.
Tarjonta lisääntynyt, yleisö pirstaloitunut
Kyllästyvätkö katsojat tositelevisioon?
– Joidenkin yksittäisten tositelevisio-ohjelmien katsojamäärien tippuminen kertoo vain siitä, että genren tarjonta on lisääntynyt räjähdysmäisesti. Yksittäinen ohjelma ei enää millään voi kerätä yhtä paljon katsojia kuin ennen, Hietala sanoo.
Toisaalta Hietala huomauttaa, että yleisökin on pirstaloitunut.
– Mediat eivät siis edes tavoittele niin sanottuja absoluuttisia yleisömääriä. Ainakin kaupallisessa televisiossa ohjelmat kohdennetaan tietylle katsojaryhmälle, ja tärkeintä on peitto juuri siinä tietyssä ryhmässä.
Profiloituja kanavia ja lehtiä
Sen lisäksi, että yleiskanavat kohdentavat ohjelmiaan, mediakentälle on ilmestynyt jo valmiiksi profiloituja kanavia.
– Nelonen oli ensimmäinen suomalainen kanava, joka selkeästi ilmoitti kohderyhmänsä: nuoret aikuiset ja kaupunkilaiset. Se oli aika käänteentekevää. Tietylle kohde- ja ikäryhmälle suunnattujen kokonaisten kanavien trendi tulee jatkumaan, Hietala sanoo.
Segmentointi näkyy muuallakin kuin televisiossa.
– Esimerkiksi naistenlehdissä on tapahtunut viimeisten 20 vuoden aikana jännittävä ilmiö: jokaiselle kymmenelle ikävuodelle – kaksi-, kolme-, neli- ja viisikymppisille – on oma lehti. Mielestäni se on erikoista.
– Miesten puolella tällaista segmentointia ei ole. Heidän lehtensä erottuvat lähinnä harrastusten mukaan, Hietala sanoo.
Studio55.fi/Piia Simola
Kuvat: Colourbox.com
Uusimmat
-
15:26
EK12: MM-rallin voittotaistossa huimia piirteitä, sateesta vielä jättimäinen käänne? MTV seuraa
-
15:18
Kreikan prinssi Nikolaos ja prinsessa Tatiana eroavat 14 vuoden liiton jälkeen
-
15:15
Lyhytkasvuinen Sanna kohtaa jatkuvasti ongelman, jota normaalipituinen ihminen ei tule edes ajatelleeksi: "Arvaa mitä mä näen?"
-
15:08
Konkaripoliisit MTV:lle: Viisi vuotta kateissa olleen Saara Arvan ruumiista voi löytyä vielä väkivallan merkkejä
-
15:02
Armand Duplantis jysäytti ME:n! Katso mahtihyppy tästä
-
15:01
Billundin lentokenttä Tanskassa evakuoitiin pommiuhan takia
-
14:50
Sébastien Ogier näpäytti luottotahoa – rallisuuruudelta erikoisratkaisu
-
14:16
Presidentti Stubbin kissa on kuollut
-
14:16
Kansaneläkkeiden maksu loppuu 25 000 ulkomailla asuvalta suomalaiselta – näin he jatkossa elävät
-
14:14
Irakin yöllisen räjähdyksen syytä tutkitaan – väitteitä hyökkäyksestä
-
14:14
Poliisi tutkii American Idol -tähti Mandisan kuolemaa – löytyi kotoaan
-
14:04
Tutkimus selvitti, kannattaako lihapihvi korvata kasvisversiolla
-
14:02
MTV seuraa: SM-liigan finaalit käyntiin – Tappara saa taiturinsa takaisin, Ben Blood palaa Pelicansin vahvuuteen
-
13:58
Yksi pako on ylitse muiden: Janne "Nacci" Tranberg teki kirjan vankilapaoista istuen itse kiven sisässä
-
13:48
Ferraria vastaan on tehty protesti! Meneekö lähtölista uusiksi?
-
13:31
Lewis Hamilton keksi selityksen umpisurkealle esitykselleen
-
13:25
Rallitähdeltä huikea paljastus kesken kisan: Porsche-luksusauton kohtalo panoksena tänä iltana
-
13:23
Oulussa kateissa ollut iäkäs nainen löytyi
-
13:08
Harry Stylesia vainonnut stalkkeri sai vankeustuomion – lähetti laulajalle alle kuukaudessa 8000 postikorttia
-
12:46
Hirviömäinen aalto kesytetty 100 kilometrin tuntivauhdilla – näin hurja suoritus syntyi
-
Lataa lisää