Muotoilukriitikko Kaj Kalin arvostelee Marimekkoa tuotannon vähentämisestä Suomessa. Hänen mielestään yritys ei nouse kustannuksia leikkaamalla, vaan muuttamalla mielikuvat Kekkoslovakia-henkisistä siivousasuista pikkumustaksi glamouriksi. "Marimekon pitäisi osata tehdä Versacet", Kalin sanoo.
Marimekko ilmoitti toukokuun puolivälissä vähentävänsä Suomesta 60 työpaikkaa. Kiteen vaatetustehdas ja myymälä sekä Sulkavan laukkutehdas ja myymälä lopetettiin. Jäljelle jäi Helsingin kangaspaino.
– Marimekon tarinaan suhteutettuna tämä on surullinen kappale. Yrityksen rooli viimeisenä suomalaisen designin kultakauden lipunkantajana on perustunut nimenomaan siihen, että tuotteet on tehty Suomessa. Suomalainen työ on niin ikään ollut selvästi mukana vaatteen hinnassa. Kotimaassa pysyminen olisi ollut viisaampaa myös sikäli, ettei ilmakehää olisi saastutettu lentokoneilla ja valtameriä konttilaivoilla, Kaj Kalin sanoo.
Ongelmia Marimekolla on kyllä Kalinin mielestä ollut jo ennen kotimaisuusasteen vähenemistäkin.
– Yrityksen tuotteet koetaan hyvin arkisiksi ja yksinkertaisiksi hintaansa nähden. Erään Suomessa vierailleen yhdysvaltalaisen ystäväni mielestä Marimekon tuotteet ovat kyllä kauniin värisiä ja kivoja, mutta silti hän ei voinut sille mitään, että painokankaisiin perustuvat leningit soveltuivat hänen mielestään lähinnä siivousasuiksi. Eikä hän ole suinkaan ainut, joka kokee niin.
– Sitä paitsi, koska koko Marimekko-mielikuva perustuu liikaa painokuoseihin, tason niissä pitäisi olla erinomainen. Nyt se on ollut vain hyvä. Noin yksi neljäsosa kuoseista on ollut yllättävän heikkotasoisia.
Missä Marimekon pikkumusta?
Kalin pahoittelee, ettei Marimekon graafinen mekkomaisuus läpäise kansainvälistä kynnystä.
– Yrityksen tuotteita ei näy kansainvälisissä muotilehdissä eikä niillä ole tehty läpimurtoja catwalkeilla.
Kalin kaipaa yritykseen lisää luksusta.
– Ylellisyystavaroiden myynti on noussut maailman markkinoilla kymmenisen prosenttia koko 2000-luvun ajan. Huippumateriaalista suunnilleen käsityönä valmistetuille vaatekokoelmille on kysyntää, mutta Marimekko ei ole kyennyt vastaamaan siihen.
– Missä on Marimekon pikkumusta – sellainen, joka pitää esimerkiksi Armanin talon pystyssä? Marimekkomaisuuteen pitäisi mahtua glamour-linja. Nyt konsepti edustaa enemmän hipsteri-, baari- ja bilefiilistä, mikä ei ole ihan katu-uskottavaa. Yhteistyö Conversen kanssa ei riitä tilanteen korjaamiseksi. Hugo Bossiin verrattavissa oleva Marimekon miesten muotikin on jäänyt puuttumaan.
Kalin pitää yrityksen imagoa kaiken kaikkiaan hyvin rasittavana.
– Marimekko on identiteetiltään kuin Kekkosen Kansallistasavallassa kukoistanut, hittibisneshenkinen koko kansan yritys. Sen imagoon tulisi mahtua myös moskovalaisille miljonääreille sopivaa tavaraa. Marimekon pitäisi osata tehdä Versacet.
Studio55.fi/Piia Simola
Uusimmat
-
16:37
Lakot jatkuvat, vaikka niillä ei ole vaikutusta – "Varmaan tuntuu kuin seinälle puhuisi"
-
16:34
Puola ja Ukraina pääsemässä sopuun maatalouskiistassa: "Olemme ottaneet askeleen eteenpäin"
-
16:30
Ruotsin hovi kommentoi prinsessa Catherinen terveydentilaa
-
16:29
Muslimien joukkotuhoamisesta kirjoittanut kirjailija Teemu Keskisarjan vieraana eduskunnassa
-
16:12
Syyte: Poika tappoi 82-vuotiaan isänsä työntämällä harjanvarren nieluun – määrättiin mielentilatutkimukseen
-
16:07
Aamulehti: Media-alan tutkija selvittää Kuuselan juttujen todenperäisyyttä
-
16:02
Huolettaako bensan loppuminen kesken matkan? Autoliiton Vesalainen suosittelee nyt uudenlaista ajattelutapaa
-
15:59
Järvenpäässä kadonnut mies löytyi
-
15:55
Kalle Rovanperältä ja kumppaneilta huutia FIAlle: "Sydämeeni sattuu"
-
15:17
Sohvaperunat-tähti Teemu Tanner tuomittiin raiskauksesta
-
15:09
Jari-Matti Latvala naulasi Toyotan tavoitteen – vankka viesti kuljettajille: "Se on avainasemassa"
-
14:57
Naisen sänkyynsä teloittanut mies tuomittiin elinkautiseen murhasta – uhri virui kodissaan yli kaksi viikkoa
-
14:50
Kela tarkentanut ohjeistustaan kuurojen kritisoimasta vammaisten tulkkauspalveluista
-
14:46
Liberia-sotarikosjuttu ei jatku korkeimmassa oikeudessa – paljonko syyttömänä istunut sierraleonelaismies saa korvauksia?
-
14:40
Sami Sykön luullaan usein seurustelevan ystäviensä Atte Kilpisen ja Jorma Uotisen kanssa: "Jotkut ovat toivoneetkin sitä"
-
14:17
Liigaviikko: Näin Ilvestä viedään – Petteri Sihvonen ihastui KalPan oveluuteen: "Valtavan hienosti asiat"
-
14:13
Vantaan moskeijan paloa tutkitaan törkeän tuhotyön yrityksenä
-
14:07
Hyundailta väkevä alku Safari-ralliin – MM-sarjan kärkimies antoi taas näytteen erikoisosaamisestaan
-
14:05
12 astetta ylittyi jo! Pääsiäisen sää vaihtelee karmeasta upeaan, Lapissa liikkujille lumivaroitus – katso paikkakuntasi ennuste
-
14:01
Uusi suomalainen geenivirhe ja perinnöllinen sairaus löytyi – yllättäen myös suojaava vaikutus tietyiltä vakavilta taudeilta
-
Lataa lisää