Suomen imago laahaa muiden Pohjoismaiden jäljessä. Ulkoministeriöstä kerrotaan, millaisena maamme näyttäytyy ulkomaalaisille.
– Suomi nähdään ulkomailla yleensä yhteiskunnallisena osaajana. Varsinkin koulutusosaamisemme on kestoaihe, ulkoministeriön julkisuusdiplomatian yksikön päällikkö Timo Heino sanoo.
Joskus myös erilaiset yksittäiset aiheet, kuten eukonkanto, nousevat uutisiin.
– Tänä vuonna suurin aihe on ollut Helsinki designpääkaupunkina. Se on poikinut kaikkialla maailmassa paljon hienoa julkisuutta. Suomalaisen muotoilun hyvä maine on entisestään vahvistunut, Heino sanoo.
Tähdet puuttuvat
Suomalaisista ihmisistä eniten huomiota keräävät eräät urheilijat ja taiteilijat.
– Suomessa ei ole esimerkiksi Ruotsiin verrattuna kovin paljon kansainvälisesti tunnettuja henkilöitä. Meiltä puuttuvat maailmanluokan pop-tähdet ja kuninkaalliset.
– Kansainvälisesti kaikkein tunnetuimmat suomalaiset ovat edelleen Jean Sibelius ja Alvar Aalto. Nykysuomalaisista Martti Ahtisaari ja Linus Torvalds ovat olleet eniten esillä, Heino sanoo.
Eläinhahmoista Angry Birdsit ovat tulleet tunnetuiksi.
Kouluampumiset horjuttaneet imagoa
Heino kertoo, ettei Suomesta ole viime aikoina puhuttu ulkomailla kovin negatiivisesti.
– Mutta kyllä sellaistakin uutisointia väistämättä tulee. Maakuvatyökin voi perustua vain siihen, millainen maa tosiasiassa on.
Imagoa ovat horjuttaneet kouluampumiset.
– On maakuvankin kannalta huolestuttavaa, jos sellaisia uutisia alkaa tulla jonkinlaisella jatkuvuudella. Toistaiseksi kouluampumisiin on suhtauduttu ulkomailla hieman epäuskoisesti – "että Suomessakin voi käydä tuollaista, vaikka siellä on niin hyvät koulutus- ja sosiaalitukijärjestelmät", Heino selittää.
Muista Pohjoismaista jäljessä
Vaikka ulkomaalaisten mielikuvat Suomesta ovat edelleen varsin hyvät, Heinon mielestä parannettavaa on.
– Mielikuvat ovat heikompia kuin todellisuus. Vaikka sijoitumme jatkuvasti erilaisissa vertailuissa maailman parhaiden maiden joukkoon, mielikuvatasolla tulemme muista Pohjoismaista jäljessä.
Heino löytää tähän kaksi syytä.
– Ammattimaiset toimijat, jotka rakentavat maan imagoa, ovat työskennelleet hajanaisesti eri organisaatioissa. Yhteistyötä ollaan nyt tiivistämässä hallituksen käynnistämässä Team Finland -hankkeessa, jonka tavoitteena on edistää yritysten kansainvälistymistä, vientiä ja Suomi-promootiota, Heino sanoo.
– Toiseksi, me suomalaiset olemme luonteeltamme liian vaatimattomia. Voisimme kaikki tuoda vahvuuksiamme rohkeammin esiin. Niin muutkin maat tekevät.
Studio55.fi/Piia Simola
Uusimmat
-
14:00
Poliisi korjaa tietoja Kotkan liikenneonnettomuudesta – MTV seuraa
-
13:51
Stubb Ruotsin valtiopäivillä: Suomi ja Ruotsi turvatuimpia kuin koskaan aiemmin
-
13:44
KuPSin pelaaja vangittu
-
13:35
Sinimusta liike ei voi asettaa eurovaaliehdokkaita: Ehdokkailla on kiire ehtiä mukaan kiertoteitse
-
13:22
Kavala takatalvi iski: Autoilija, muista nämä vinkit!
-
13:15
Yhteiskuvat julki – tässä poseeraa presidenttipari Ruotsin kuninkaallisen perheen rinnalla
-
13:08
Laitaoikeistomepin avustaja otettu kiinni – epäillään Kiinan vakoilijaksi
-
13:05
Peppi, muumit ja Tomas Ledin mainittu: Stubb ylisti Ruotsia puheessaan – lue sanasta sanaan
-
13:00
Pelicans sillassa? Vaihtopenkiltä pahaenteinen huomio kesken finaaliottelun: "Ilman sitä tästä ei hyvä tule"
-
12:49
Tukkirekka ja yhdistelmäajoneuvo onnettomuudessa Kotkassa
-
12:49
Oppositio: Hallitus säästää sotepäätöksillään väärästä paikasta – "Siellä on jo nyt aika tiukka kiristysruuvi"
-
12:43
Janni Hussille mojova sakko MM-rallissa – "Minun piikkiini tulee"
-
12:30
Kolmiodraama-Sami kertoo, millaista palautetta on saanut katsojilta – huomasi somessa ikävän ilmiön: "Melkein jopa maalittavat minua"
-
11:42
Ratikoiden huolto on kesäteloilla eikä liikenne palaa normaaliksi huomennakaan – ongelmat jatkuvat, kunnes jääsade loppuu
-
11:22
Kuin kuninkaallinen – tällaisessa asussa Suzanne Innes-Stubb edustaa Ruotsin kuningasparin rinnalla
-
11:16
Lehti: Suomen joukkueenjohtoa oksenteli humalareissulla alaikäisten turnauksessa – kiekkopomo jyrähtää: "Täysin tuomittavaa"
-
11:14
Helsingistä Turkuun ajanut Riku todisti useaa ruttuista autoa lyhyen ajan sisällä: "Aikamoisia suhareita kesärenkailla"
-
11:10
Erektiohäiriöt lisääntyneet koko Suomessa – näillä kahdella alueella niitä diagnosoidaan eniten
-
10:59
Tylystä ratkaisusta suora seuraus – SM-liigaseurassa nyt merkillinen tilanne: "Vaikeaa sanoa aikataulua"
-
10:54
Presidentti Stubb kuningasparille: "En ole koskaan tuntenut itseäni niin ruotsalaiseksi kuin tänään" – MTV seuraa
-
Lataa lisää